在不确定时期规划营销预算的三种方法+专家建议

[account_disabled]

在战争和经济危机的情况下，由于存在大量不可预见的风险，制定公司全年预算是很困难的，但这是可能的。我们研究了客户推广成本规划的经验并与作者：Volodymyr Sobolev，“Kovalska”营销总监。本文的结论。今天我们来谈谈规划营销预算的最佳方法及其主要原则。 内容： 零基预算（ZBB） 销售额百分比 组合法 专家建议 零基预算（ZBB） 当你开始在当前的现实情况下规划公司今年的预算时，记住一个简单的事实很重要：它肯定会与之前的预算完全不同。而且无论你为自己制定什么策略，它在实施过程中仍然可能发生重大变化。这就是为什么我们建议您在实践中尝试零基预算。 这种类型的预算规划很方便，因为您不需要立即制定当年的预算。将自己限制在战术行动上：设定最近的目标，规划实现目标的策略，并在 1-3 个月内计算必要的预算和资源，实施它 - 然后您可以再次从头开始。


适合零预算的战术目标示例： 启动登陆页面并创建潜在客户开发漏斗以销售新产品/服务； 向客户宣传新功能、产品/服务优势的广告活动； 与互联网上的声誉合作 - 消除 Google TOP-10 问题中的负面评论； 技术改进以提高转化率； 从 Google Universal 切换到 Google Analytics 4并测试新工具，创 电话号码数据 建多功能仪表板； SEO 审核和消除网站上的技术错误、制定可能在下一个规划期间实施的内容策略等等。 在不确定时期规划营销预算的三种方法+专家建议 图片由 Freepik 提供 ZBB方法的缺点是，如果不了解实现目标的工具，并且后续的每个目标都与前一个根本不同，则可以花费大量时间进行市场审核、推广渠道的分析和测试， ETC。因此，我们建议对您的行业进行全面审核。网络营销专家Webpromo将成为这方面不可或缺的助手！ 另请阅读： 新闻网站推广：如何让信息门户受欢迎？ 销售额百分比 这种在不确定时期制定预算的方法非常有用，因为无论在什么情况下，您都可以保证有钱用于营销活动。



当然，确定将销售额的多少百分比分配给预算并不容易。另一个缺点是销售量无法让您全面了解未来的预算需求。但如果您发现销售额正在下降，并且需要休息一下以采取战术行动，那么这种预算规划方式将帮助您优化情况。此外，如果您的公司知名度很高并且拥有自己的小型营销团队，那么销售百分比预算也适合您的公司。 组合法 预算规划的组合方法有助于最好地应对可能出现的风险和问题。它是如何工作的？您创建基本预算并将资金仅分配给最有效的营销活动。将其余的费用控制在最低限度，只有在确实有需要的情况下才提供资金。 在不确定时期规划营销预算的三种方法+专家建议 图片来自 Freepik 上的 订阅热门内容 营销新闻 市场学家 2.0 > 订阅每月的 新闻摘要 输入你的电子邮箱 正如你所看到的，在合并的情况下，你是安全的，因为你有支持渠道的有保障的基础，以及保留部分资金并在需要时分配的能力。 但是，我们建议您首先尝试 ZBB 或销售预算百分比，然后再转向组合方法。